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伴随着Z世代成为家居消费主力，“轻装修，重装饰”家装观念逐渐盛行，以窗帘为代表的软装市场迎来了新的机遇和挑战。一方面，“重装饰”刺激了人们对于窗帘的消费需求，整个窗帘市场的蛋糕变大了；但另一方面，在行业快速发展的过程中，产品和营销手段上不可避免地陷入了同质化的“泥潭”，无法满足年轻消费者追求个性和健康的消费需求。

在这样的市场环境下，窗帘企业如何才能走出同质化的困境，在竞争激烈的窗帘市场中占据更多的市场份额？ 6月1日，健康生活，抗菌科技——如鱼得水守护系列银离子抗菌窗帘全球首发。作为窗帘行业的领导品牌，如鱼得水窗帘精品洞察到后疫情时代健康家居发展趋势，以抗菌科技打出产品差异化，率先成为窗帘行业的破局者。

以抗菌科技破局，创新驱动领跑窗帘行业

在当前疫情常态化的社会背景下，“抗菌”、“消毒”成为健康家居生活的新消费需求。消费者对于窗帘的诉求也不再满足于装饰、遮光、降噪等基础功能，继续在这些原有的卖点上加码竞争，已经很难打动消费者。如何有效解决窗帘高频使用、低频拆洗、导致容易细菌滋生的健康痛点，成为了窗帘行业新的突破点。而如鱼得水通过抗菌科技，打破窗帘行业同质化发展困境，为品牌构筑起一个差异化竞争壁垒，也向行业和消费者交出了一份高分答卷！

作为窗帘行业的引领者，如鱼得水自诞生以来，始终坚持原创设计，专注高端精品窗帘。在当前特殊的社会背景下，如鱼得水以敢为人先的姿态扛起了“健康家居”的大旗，充分发挥品牌的技术积累与生产优势，在“西装工艺，环保品质”的基础上，创新推出守护系列银离子抗菌窗帘，将窗帘的健康环保属性进一步升级，打破了长久以来的行业创新僵局！

一项新科技、新工艺的应用，往往会在行业开启一个崭新的时代。如鱼得水对于抗菌科技的研究和应用，引领窗帘行业进入了全新的“抗菌”时代。对于如鱼得水来说，虽然做“第一个吃螃蟹的人”，意味着必须付出更高的市场教育成本，但与此同时，也可以享受健康家居赛道释放的市场需求红利。

权威背书，实力证言，助力品牌营销升级

基于家居行业低频次、高单价的特殊消费属性，如鱼得水想要在抗菌赛道持续领跑，必须构建更加有效、立体的品牌营销打法，才能将抗菌这一创新优势植入消费者心智。作为窗帘行业领军者的如鱼得水，在依靠抗菌科技实现了产品同质化的破局后，更凭借立体的权威背书为品牌进行实力证言，实现了如鱼得水品牌在健康家居市场的高占位。

在6月1日的发布会现场，如鱼得水邀请到全国健康家居产业联盟、广东省室内环境卫生协会、广东微生物及抗菌材料研究所以及CAS育儿环境研究中心等多个领域的权威专家大咖坐镇现场，共同探讨健康家居产业大趋势。通过发布会现场直播，向在场观众和线上用户直观解读了如鱼得水窗帘的抗菌科技原理，以及抗菌窗帘对于健康家居生活的价值。据如鱼得水窗帘精品营销总经理刘建龙介绍，经过科学机构权威检测，如鱼得水抗菌窗帘高达99%抗菌率，能有效抑制大肠杆菌、金黄色葡萄球菌和肺炎克雷伯氏菌等细菌滋生。抗菌窗帘的推出，不仅是为宝宝打造一个健康躲猫猫的空间，更是为国人健康家居树立起一道天然屏障。

活动现场，如鱼得水也获得了由中国健康家居产业大会组委会，全国健康家居产品联盟、全国卫生产业企业管理协会健康生活方式产业分会、中卫安认证中心（CHS）联合颁发的“2022中国健康家居领导力品牌”荣誉。多领域、阵容的权威背书，在呈现如鱼得水抗菌科技健康优越性的同时，也进一步强化了如鱼得水在“抗菌”赛道上的标杆地位。

伴随守护系列银离子抗菌窗帘的全球首发，如鱼得水品牌健康营销还将持续加码。从行业视角可以看到如鱼得水引领“抗菌”赛道的底气，从用户视角可以看到如鱼得水为消费者打造健康生活的决心。但抗菌不是终点，相信未来，如鱼得水还将围绕“健康家居”不断钻研和创新，以为消费者带去“贴心、关爱”为出发点，通过技术创新持续加固品牌护城河，持续引领窗帘行业变革升级，为国人带来高品质的健康家居生活体验。